Ecrire du contenu pour son blog (1ère Partie)

27 fév 2009

Note : cet article est le second article de la “Série Problogger : Créer un blog professionnel“

Dans la deuxième partie de sa série d’articles, Darren Rowse s’attaque au coeur du sujet : Le Contenu. En effet, dans un blog, le design est important, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est importante, les images sont importantes… mais sans contenu…pas de lecteurs, et donc pas de revenus.

Sommaire :

Contenu utile et unique

Qu’est ce que du “bon contenu”? Les définitions peuvent différer selon les bloggers. Mais l’on retrouve 2 constantes. Du bon contenu est du contenu Utile et Unique. ”Utile” signifie “qui apporte quelque chose à vos lecteurs.

L’important est donc de trouver ce que veulent vos lecteurs. Plus facile à dire qu’à faire… Mais voici une liste pour vous aider :

Amusement : Les gens vont de plus en plus sur les blogs pour rire, pour les potins, et pour avoir des discussions amusantes. Il suffit de voir le succès des blogs “BD” pour s’en rendre compte.
Education : D’autres personnes sont intéressées par l’apprentissage d’un sujet particulier. Apprendre une langue, devenir végétarien, découper des citrouilles pour Halloween, etc…
Information : Certains blogs apportent à leur lectorat de l’information. Sur un sujet, sur un produit. Un des autres blogs de Darren Rowse est un blog avec des comparatifs et des avis sur les appareils photos numériques. C’est un bon exemple de blog “Informatif”
Debate : Quelques lecteurs parcourent les blogs à la recherche d’une bonne discussion, d’un débat, parfois houleux.
News : Beaucoup d’internautes veulent se tenir au courant sur un domaine précis : Quelles sont les expos du moments? les actualités de leur ville?
Communauté : Un nombre croissant de blogs jouent sur le besoin qu’ont les gens de faire des connaissances et / ou des contacts. Souvent le sujet du blog en lui même devient secondaire.

En ce qui concerne l’unicité du contenu, il est important de faire la différence entre du contenu unique et du contenu original. L’important est de se distinguer du reste des bloggers. Cela peut être réalisé en traitant des sujets et des thèmes originaux, mais aussi, en ayant une manière décalée, personnelle, de traiter des sujets “classiques”.

Longueur des articles

Selon Darren Rowse, plusieurs paramètres sont à prendre en compte lors du choix de la longueur d’un article :

Temps d’attention du lecteur : il est dit qu’un lecteur de blog reste en moyenne 96 secondes par blog. Quelque soit le temps exact, il est court. Beaucoup de bloggers écrivent donc des articles relativement cours afin que leur lectorat puisse assimiler leur contenu avant de s’en aller
SEO : Les “experts” dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont persuadés que les pages extrêmement courtes et extrêmement longues sont moins bien notées que les pages “moyennes”. Personne ne connait les chiffres exacts mais rester entre 250 et 1000 mots semble être sage.
Nombre d’articles : Un théorie qui circule veut qu’écrire des articles courts permet d’en écrire plus. Et qu’un nombre élevé d’articles permet de gagner plus de lecteurs via RSS et les moteurs de recherche. Les sites de news comme CNET-Gadget et MacBidouille ont adopté cette stratégie en écrivant de nombreux articles courts.
Topic/Genre - Evidement, le type de blog et d’article que vous écrivez va jouer sur la longueur de l’article. Le test d’un produit sera forcément plus long qu’une petite news ponctuelle sur un sujet précis.
Couverture du sujet - Il est important d’écrire assez pour couvrir un sujet dans sa globalité, et de s’arrêter. Les posts longs mais vides sont aussi inutiles qu’un article court qui ne couvre pas le sujet.

Articles granulaires

Il est important d’organiser son blog d’une manière hiérarchique. Votre blog traite d’une niche. Chaque catégorie couvre une sous-niche. Il est important que chaque article parle d’un et un seul sujet. Un blog structuré est beaucoup plus facile à lire, et aussi mieux compris par les moteurs de recherche. Cela augmente aussi la pertinence des publicités contextuelles. Et c’est bien plus facile à écrire.

Un sujet par article ne signifie pas forcément que l’article doit être court, couvrez votre sujet en entier, mais pas plus. Vous pouvez toujours, si le sujet est trop vaste, le découper en “Série”.

Enfin, vous pouvez faire les deux : Découper vos articles en séries, et les regrouper à la fin dans un “méga” article pour les lecteurs qui souhaitent avoir toutes les informations sur la même page.

Le prochain article de la série sera sur le thème : Ecrire du contenu pour son blog (2ème partie).

Crédit photo : ProBlogger